Quan hệ Truyền thông

Truyền thông in ấn

Báo

Nhật báo

Tuần báo/thời báo

Tạp chí

Giải trí

Chuyên ngành

Nghiên cứu

Sách

Cẩm nang

Danh bạ

Những trang vàng

Hiệp hội

Truyền thông điện tử

Truyền hình: hình ảnh và âm thanh

Trung ương (VTV) và địa phương & khu vực 
(VTV9)

Truyền hình kỹ thuật số

Sức lan tỏa lớn

Đài phát thanh: âm thanh

Trung ương (VOA) và địa phương

Sức lan tỏa hạn chế: nhưng có một số chuyên  
mục có số khán thính giả cao:

Ca nhạc theo yêu cầu…

Truyền thông online

Báo mạng

Phiên bản báo in

Trực tuyến

TT Điện tử online

Phiên bản: 

VOV, VTV, HTV

Trực tuyến:

TH Tuổi trẻ

Mối quan hệ giữa TT và PR
Mối quan hệ qua lại:

PR cần TT như là kênh giao tiếp với khán 
thính giả mục tiêu đa dạng của họ

TT cần PR như là nguồn thông tin tiện lợi, 
nhanh, xác thực

Nhiều cơ quan TT thiếu nguồn nhân sự và cả thời 
gian để tìm kiếm tin bài…

Làm việc với truyền thông (5Fs)

Nhanh chóng (Fast)

Tôn trọng thời hạn của bài viết

Dẫn chứng (Factual)

Nắm vững các số liệu, và làm cho chúng trở nên thú vị

Cởi mở (Frank)

Hãy thẳng thắn & cởi mở

Công bằng (Fair)

Tỏ ra công bằng với tất cả các phóng viên

Thân thiện (Friendly)

Trân trọng tình bạn và phép xã giao

Thông hiểu truyền thông

Hạn cuối đăng bài (deadline):

Báo ngày >< báo tuần

Cơ cấu tổ chức cơ quan truyền thông:

Ban biên tập 
 Thư kí tòa soạn/Biên tập viên 
 Phóng viên

Yếu tố tin tức:

Những quan hệ cá nhân là rất quan trọng, nhưng 
không đảm bảo việc đưa tin/bài lên mặt báo được 
nếu nó không có giá trị tin tức!


Thế nào là tin tức?

Tin tức:

Có liên quan, 

hữu ích, 

gây được sự quan tâm

Tin tức là những gì làm người quản mục ở tòa 
soạn (gatekeepers) quan tâm

Có 2 mục chính trên báo:

Tin tức (news): tập trung vào sự kiện mang tính 
thời sự, cái gì đã xảy ra?

Bài viết (feature): có cái nhìn sâu vào hiện 
tượng/vấn đề dài hạn nào đó

Yếu tố tin tức

Tác động (consequence)

Giáo dục và thông báo

Thích thú (interest)

Bất thường, giải trí

Cấp thời (timeliness)

Hợp thời, khía cạnh mới về sự kiện/xu hướng

Gần gũi (proximity)

Gắn với những xu hướng/sự kiện, khu vực/gần

Nỗi bật (prominence)

Dính líu đến những người/sự kiện nổi tiếng

Cách tạo ra tin tức

Gắn chặt với sự kiện/tin tức của ngày

Gắn chặt với những dự án cùng báo chí 

Tiến hành cuộc điều tra hay thăm dò

Phát hành một báo cáo

Xếp đặt phỏng vấn người nổi tiếng

Tham gia vào cuộc tranh luận

Xếp đặt người làm chứng (testimonial)

Xem chi tiết: Quan hệ Truyền thông